Zarina, Сеть магазинов - «Элегантность с известным лицом. Trf zara, что это: фирма зарина чье производство
24.05.2014 / 530
Интересная информация о бренде Zara TRF. Справочные данные о торговой марке Зара ТРФ.
Успех бренда обеспечивался особой концепцией, разработанной ее основателем.
Зара чей бренд
Секрет в том, что дизайнеры Zara ориентированы на копирование наиболее успешных моделей от ведущих модных домов. Траты на рекламу и демонстрацию продукции отсутствовали, что благотворно сказывалось на цене конечного продукта.
Российский бренд ZARINA известен во всем мире представительницам прекрасного пола. В Санкт-Петербурге в 1993 году предприятие ЗАО «Первомайская Заря» впервые в России начинает производство модной женской одежды. Открывается фирменный магазин под названием «Зарина», через который реализуется выпускаемая продукция.
Для создания коллекций были привлечены лучшие модельеры города.
Налажен выпуск моделей для полных женщин под названием «Большое прекрасное». Торговая марка завоевывает любовь многих женщин. Так в 1995 года появляется Клуб постоянных покупательниц, который сегодня объединяет около 10 000 женщин. Коллекция одежды больших размеров с 1997 года стала именоваться «Зарина-Plus».
В 2002 году был зарегистрирован логотип компании ZARINA, стали поступать крупные инвестиции, проводиться модные показы, был открыт первый интернет-магазин для оптовых покупателей. В 2005 году от бизнеса ЗАО «Первомайская Заря» отделяется модное направление и образуется ОАО «Мэлон Фэшн Груп».
То, о чем вы боялись спросить: что на самом деле означает секция TRF в Zara
С 2006 года над созданием модной одежды работает международная группа дизайнеров и модельеров, которой руководит французский модельер Жанн Филипп Буайе. С участием российского дизайнера Ирины Мельниковой и модельера Сьюзен Лассен из Дании разработана посадка моделей с учетом особенностей фигур российских женщин.
Ежегодные сезонные коллекции представлены по гардеробному принципу, где все модели одежды сочетаются между собой внутри коллекции и с нарядами прошлых сезонов. Это позволяет создавать разнообразные варианты комбинаций одежды, дополняя их стильными аксессуарами (Accessories) внутри коллекций. Такой подход дает возможность покупательницам, экономя бюджет, выглядеть модно и современно.
ZARINA сегодня
Во многих регионах России открыто более 130 фирменных магазинов, где представлены модели разных направлений и цветовой гаммы. Поэтому покупательнице легко подобрать элегантную вещь в своем любимом стиле: деловом (Business), повседневном (Basic) или классическом (Zoom). Возрастная категория, на которую ориентирована стильная одежда, это уверенная в себе женщина средних лет, предпочитающая классический стиль. С 2012 года разрабатываются модели направления Flash, для молодой и динамичной целевой аудитории. ZARINA помогает создать каждой женщине свой неповторимый образ.
Зара - ведущая торговая сеть группы компаний Inditex Group, принадлежит Испанскому магнату Амансио Ортега (Amancio Ortega), который также является владельцем таких брендов как Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterque, Stradivarius и Bershka. Головной офис находится в Ла-Корунья, Испания, где в 1975 году был открыт первый магазин. Утверждается, что Zara требуется всего 2 недели от разработки дизайна до поступления новой линии в продажу, по сравнению со средним показателем в индустрии- 6 месяцев. Более того, в течение года разрабатывается более 10 000 новых дизайнов.
Zara смогла устоять перед распространённым в индустрии производства одежды трендом размещения производственных точек в странах, с низкой стоимостью производства. Возможно, они выбрали самую необычную стратегию - затратам на рекламу, компания предпочла инвестировать часть прибыли в открытие новых торговых точек.
Модный директор дома моды Louis Vuitton Даниэль Пьет описал Zara, как «Возможно, наиболее инновационную и сокрушающую розничную сеть в мире». Также Zara была охарактеризована CNN как «Испанская история успеха».
Основатель компании Zara, Amancio Ortega, открыл первый магазин Zara в 1975 году. Первый магазин находился на центральной улице в Ла-Корунья. Благодаря успеху концепции Zara, компания начала расширяться и открыла в последующем новые магазины.
В их первом магазине были представлены модели-двойники известных модных домов по низким ценам. Магазин доказал успешность компании, и Ортега начал открывать новые магазины Zara по всей Испании. В начале 80-х Ортега начал разрабатывать новую модель процесса дизайна и распространения товаров. Швейная промышленность обычно использовала схему производства, при которой требовалось практически 6 месяцев от изначального дизайна до поступления в продажу предметов одежды. Эта схема значительно ограничивала производителей и дистрибьюторов до 2-3 коллекций в год. Попытка предугадать вкусы и предпочтения потребителей влекла за собой присущие этому сложности, ведь и производители и дистрибьюторы постоянно рисковали остаться с нераспроданным товаром.
Ортега искал путь вырваться из этой «схемы дизайна-распространения» создавая, как он говорил, «мгновенную моду», которая дала бы ему возможность быстро реагировать на изменения вкусов потребителей и новых появившихся трендов. Его мечта так и оставалась невоплощенной до тех пор, пока он не встретил Хосе Марию Кастейяно (Jose Maria Castellano). Специалист по информационным технологиям, Кастейяно работала в департаменте информационных технологий компании Aegon Espana’s перед тем, как стала финансовым директором Испанского подразделения компании ConAgra. Кастейяно присоединилась к Ортега в 1984 году и приступила к разработке схемы распространения, которая впоследствии произвела революцию в мировой швейной индустрии.
Благодаря новой компьютеризированной схеме Кастейяно, компания смогла сократить время от дизайна до поступления в продажу одежды до 10-15 дней. Вместо того, чтобы загружать всей работой одного дизайнера, они создали свою внутреннюю команду дизайнеров - более 200 к концу XX века - которые работали над созданием одежды, на основе модной популярной одежды, разрабатывая в то же время собственный дизайн компании. Двигаясь по заданному курсу, команда могла моментально реагировать на появление новых потребительских трендов и, в то же время, удовлетворять запросы своих клиентов, совершенствуя уже существующие модели новыми цветами и материалами. Модернизированное производство и процедуры инвентаризации, установка новой компьютерной программы учета товара, связывавшей магазины и расширяющуюся сеть производственных точек, защитили компанию от рисков и финансовых потерь от производства и хранения большого количества возвратного товара.
Гибкая и более отзывчивая политика компании, которая взяла название Industria de Diseno Textil S.A., или Inditex, в 1985- захватила внимание Испанских покупателей. К конце десятилетия компания открыла более 80 магазинов в Испании. Формат моментальной моды, в рамках которого весь ассортимент магазинов обновлялся каждые 2 недели, призывал клиентов чаще возвращаться в магазин, особенно по дням поставки товара, получившего название «День-Z» на некоторых рынках. Понимание того, что модели будут в продаже ограниченное время, также призывала клиентов делать покупки быстрее.
Успех компании Zara в Испании вывел Inditex на международный рынок в конце 80-х. Они открыли свой первый заграничный магазин в 1988 году в городе Порто, Португалия. На следующий год Inditex выдвинулся в США. Но успех на рынке нельзя предсказать - к началу 2000 года компания открыла только 6 магазинов в Штатах. Намного более подходящим рынком для формата компании Zara была Франция, куда они вошли в 1990 году. Компания очень быстро начала открывать все новые и новые торговые точки в основных городах по всей стране.
В течение 90-х Inditex непрерывно заполонял все новые и новые рынки. В 92- компания вышла на Мексику, 93- Греция, 92 - Бельгия и Швеция, 95- Мальта, 96 - Кипр. В конце 90-х Inditex сделали свои шаги на пути к международной экспансии в Израиль, Мексику, Турцию и Японию в 1997 году, затем, в 1998, они продвинулись в Аргентину, Великобританию и Венесуэлу. В то время как большая часть магазинов принадлежала компании, на некоторых рынках, таких как Средний Восток, заключались соглашения с местными дистрибьюторами на правах выкупа франшизы. К 2000 году Inditex добавил к списку стран своего присутствия ещё больше дюжины стран, таких как Германия, Нидерланды и Восточная Европа, включая Польшу.
Заказать создание бренда в студии брендинга и графического дизайна LogoMaster Studio
Вы можете по телефону:
38 044 229-28-22.
Полная контактная информация в разделе"Контакты".
Вернуться на страницу "Легенды брендов"
Разработка логотипа, создание логотипа, создание фирменного стиля, разработка фирменного стиля — наша любимая работа!
Zara TRF
24.05.2014 / 530
Интересная информация о бренде Zara TRF.
Справочные данные о торговой марке Зара ТРФ.
Zara TRF (Trafaluc) – линия молодежной одежды популярного испанского бренда Zara.
История марки связана с именем Амансио Ортега Гаона. Будучи выходцем из бедной семьи, он создал ателье по пошиву изысканного, но недорогого нижнего белья. Дела шли отлично, пока один из закупщиков не отменил большой заказ, который стоил Амансио всех средств. Спасая бизнес, он открывает собственный магазин и тем самым закладывает начало будущей успешной фирмы. Произошло это в 1975 году в городке Ла-Корунья, который до сих пор остается местом расположения головного офиса компании.
Предприятие ожидал успех, сеть продаж неуклонно расширялась, распространяясь на всю территорию Испании. В 1988 году Zara вышла на мировой рынок, открывая торговые точки в Португалии, США и Франции. Дальнейший рост количества фирменных магазинов ускорился, бутики стали появляться в Италии, Украине, России, Греции, Великобритании, Мексике и странах Ближнего Востока. Число магазинов по всему миру превышает отметку в 1800. Это объясняется тем, что марка предпочла обширной рекламной кампании увеличение числа площадок для реализации продукции.
Основная масса торговых объектов находится в непосредственном владении компании, только рынок Среднего Востока отдан на откуп дистрибьюторам из числа местных предпринимателей через франшизы.
Успех бренда обеспечивался особой концепцией, разработанной ее основателем. Секрет в том, что дизайнеры Zara ориентированы на копирование наиболее успешных моделей от ведущих модных домов. Траты на рекламу и демонстрацию продукции отсутствовали, что благотворно сказывалось на цене конечного продукта.
Еще одна особенность – частое и очень быстрое обновление модельного ряда. От начала разработки изделия до его появления на полке магазина проходит не более 15 дней. В итоге ассортимент полностью обновляется дважды в месяц. Такая скорость возможна благодаря слаженной работы нескольких сотен дизайнеров. Причем вся одежда шьется в Европе, лишь аксессуары и обувь доставляются из Индии и Китая.
Среди многочисленных линий одежды для женщин, мужчин и детей особое место занимает молодежное направление, Zara TRF. В его рамках выпускается продукция, ориентированная на потребителя возрастом до 25 лет. Основные стили коллекций – casual, спорт-шик и клубный. Модели отличают яркие цвета, креативность дизайнерского исполнения, натуральность материалов. Ассортимент продукции включает все необходимое для создания полноценного образа: одежда, аксессуары, обувь. Основная идея – самовыражение через модные и недорогие вещи.
Официальный сайт: http://www.zara.com/ru/ru/trf-c358509.html.
Бренды
Zara
Популярный испанский бренд Zara специализируется на выпуске мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров. Бренд принадлежит огромной корпорации Inditex Group. Владеет всеми компаниями корпорации миллиардер Амансио Ортега Гаона, который входит в десятку богатейших людей мира. Состояние владельца бренда оценивается в 30 миллиардов долларов.
История развития бренда
Амансио Гаона родился в провинции Испании, его родители были не богатыми людьми. Отец всю жизнь трудился железнодорожником, мать работала по хозяйству. Будучи подростком, Амансио пришлось устроиться посыльным в лавку, которая торговала мужскими рубашками. Позднее юноша устроился на работу в галантерейный магазин, а затем решился открыть собственное дело.
После женитьбы испанец начинает держать оптовые склады и открывает собственное производство детских халатов. Прямое распространение продукции позволило бизнесмену обеспечить низкую стоимость изделий. Дальнейшее копирование одежды и белья известных мировых брендов послужило началом всей будущей концепции торговой марки Zara.
В середине семидесятых годов испанец открыл свой первый магазин, в котором были представлены коллекции вещей, скопированных с известных домов моды. Однако вещи Zara стоили намного дешевле.
Создание системы и развитие бутиков
В скором времени Амансио вместе с женой открывают сеть магазинов по всей стране. Бизнесмену удалось разработать уникальную в своём роде систему производства и дальнейших продаж. Продукция бренда продавалась по весьма доступной цене, обладая при этом достаточно высоким качеством. Новаторскую систему Амансио Гаона впоследствии изучали специалисты Гарварда.
В 80-х-90-х годах Гаона открывает магазины в других странах. Его бутики появляются на главных улицах столицы Португалии и Франции. Затем последовало развитие бутиков в Англии. Мексике, Греции, в постсоветских странах.
Сегодня бренд Zara – один из самых продаваемых в мире. Частые обновления линий одежды являются отличительной чертой компании. Над разработкой новых моделей трудятся сотни дизайнеров. В 2011 году Амансио Гаона оставил пост правления компанией. Однако его доля в компании Inditex составляет большую часть всего состояния. Испанец планирует передать пакет акций старшей дочери.
Особенности бренда
Демократичность ценовой политики – главное отличие бренда Zara. Одежда компании относится к категории средних цен, что делает её успешно продаваемой во всём мире. Торговая марка не проводит собственных показов линеек одежды, что позволяет значительно сэкономить на конечной стоимости продукции.
Фирма — производитель использует в производстве своих коллекций принцип «мгновенной моды». От разработки дизайна модели и её выпуска проходит не более 15 дней. Команда компании включает более двухсот человек, которые при разработке новых моделей одежды обязательно учитывают новые модные концепции. Успех бренда обеспечивает сходство с одеждой с мировых подиумов. Основным направлением бренда является молодёжная стилистика и классика.
Производство одежды компания осуществляет небольшими партиями. При этом используется как промышленное производство, так и надомное. Бренд сотрудничает с тридцатью производителями фурнитуры и материалов. Сегодня в фирменных бутиках обновляют коллекции одежды два раза в неделю. Для бренда характерны быстрая поставка и франчайзинговая система. В России открыто сорок бутиков Zara. Все они придерживаются концепции бренда.
Коллекции бренда Zara
Линии одежды Zara во многом схожи с одеждой pret-a-porter. Бренд выпускает линейки, рассчитанные как на молодёжную аудиторию, так и на покупателей более старшего возраста. Линия Zara Women отличается от других коллекций особой элегантностью и комфортом изделий. Практически все модели ориентированы на средний возраст и предназначаются для женщин до 45 лет.
Ещё одна примечательная линейка – Zara Basic. Молодёжные модели рассчитаны на юношей и девушек до 25 лет. Изделия относятся к клубному и спортивному стилю. Множество моделей линейки выполнено в стиле casual. Основной идеей данной линейки является яркая индивидуальность и оригинальность одежды.
Одежда для мужчин широко представлена в линейке Zara Man. Большинство моделей в коллекции выполнены в деловом классическом стиле. Каждый мужчина будет выглядеть в подобных вещах особенно элегантно и презентабельно.
Линейка детской одежды Zara Kids включает оригинальные модели на любой детской возраст. Все изделия отличаются новомодными тенденциями и высоким качеством.
Также бренд выпустил линейку товаров для дома.
Критика бренда
Основной идеей бренда Zara является выпуск модных копий, которые покорили подиумы. Очередная коллекция pret-a-porter, а, проще говоря, её реплика оказывается в магазинах бренда по весьма доступной стоимости.
Средний ценовой сегмент одежды позволяет бренду выпускать одежду невероятными темпами. Другие предприятия могут только мечтать о подобном производстве линеек.
По большому счёту испанский предприниматель просто делает свои деньги на идеях дизайнеров с мировым именем. Копируя модели известных домов моды, он выпускает точные копии модной одежды по низкой цене.
Данное обстоятельство особенно не нравится модным критикам. Бренд даже не проводит собственных показов линеек. Это основные минусы бренда. Компания просто развивает собственный бизнес.
Несмотря на данное обстоятельство, одежда Zara продаётся. Модникам нравится приобретать изделия, которые повторяют одежду великих кутюрье. Практически каждая женщина может купить красивое платье, которое завоевало славу подиумов, но по более низкой цене.
То же относится и к нижнему женскому белью. Радует тот факт, что выпуская свои линейки, бренд Zara прилагает немало усилий для сохранения высокого качества продукции. Материалы, из которых изготавливаются изделия, отвечают всем нормам, достаточно практичны и прочны.
Официальный сайт бренда Zara : http://www.zara.com
Обзор коллекции Mango осень-зима 2016-2017Звёздный стиль Меган ФоксМодные парео на лето 2015Мужские бермудыЗимние куртки Adidas 2014Как правильно носить юбку-брюки?
Российский бренд ZARINA известен во всем мире представительницам прекрасного пола. В Санкт-Петербурге в году предприятие ЗАО «Первомайская Заря» впервые в России начинает производство модной женской одежды. Открывается фирменный магазин под названием «Зарина», через который реализуется выпускаемая продукция.
Для создания коллекций были привлечены лучшие модельеры города.
Налажен выпуск моделей для полных женщин под названием «Большое прекрасное». Торговая марка завоевывает любовь многих женщин. Так в года появляется Клуб постоянных покупательниц, который сегодня объединяет около 10 000 женщин. Коллекция одежды больших размеров с года стала именоваться «Зарина-Plus».
В году был зарегистрирован логотип компании ZARINA, стали поступать крупные инвестиции, проводиться модные показы, был открыт первый интернет-магазин для оптовых покупателей. В году от бизнеса ЗАО «Первомайская Заря» отделяется модное направление и образуется ОАО «Мэлон Фэшн Груп». С года над созданием модной одежды работает международная группа дизайнеров и модельеров, которой руководит французский модельер Жанн Филипп Буайе. С участием российского дизайнера Ирины Мельниковой и модельера Сьюзен Лассен из Дании разработана посадка моделей с учетом особенностей фигур российских женщин.
Ежегодные сезонные коллекции представлены по гардеробному принципу, где все модели одежды сочетаются между собой внутри коллекции и с нарядами прошлых сезонов. Это позволяет создавать разнообразные варианты комбинаций одежды, дополняя их стильными аксессуарами (Accessories) внутри коллекций. Такой подход дает возможность покупательницам, экономя бюджет, выглядеть модно и современно.
ZARINA сегодня
Во многих регионах России открыто более 130 фирменных магазинов, где представлены модели разных направлений и цветовой гаммы. Поэтому покупательнице легко подобрать элегантную вещь в своем любимом стиле: деловом (Business), повседневном (Basic) или классическом (Zoom). Возрастная категория, на которую ориентирована стильная одежда, это уверенная в себе женщина средних лет, предпочитающая классический стиль. С года разрабатываются модели направления Flash, для молодой и динамичной целевой аудитории. ZARINA помогает создать каждой женщине свой неповторимый образ.
Полина Бакшаева, ранее работающая директором по закупкам и логистике в компании Melon Fashion Group, владеющей сетями befree, ZARINA и LOVE REPUBLIC, в начале 2014 года заняла пост генерального директора вместо Михаила Уржумцева. В интервью сайт она рассказывает о перспективах развития компании, грядущем кризисе и о том, почему Melon Fashion Group отказывается от стрит-магазинов.
Полина, здравствуйте! Для начала хотелось бы узнать о структурных изменениях в компании. Чем теперь будет заниматься Михаил Уржумцев?
В ноябре 2013 года состоялось собрание Совета Директоров ОАО «Мэлон Фэшн Груп», на котором было принято решение о назначении Михаила Уржумцева на пост Президента Группы с 15 января 2014 года. Это решение позволит нашей компании еще более эффективно подходить к развитию нашего бизнеса. У Михаила появится больше времени, которое он сможет посвящать стратегическим аспектам продвижения компании на рынке. В качестве нового Генерального директора «Мэлон Фэшн Груп» я буду руководить всей ежедневной деятельностью компании, принимать решения о новых проектах, идеях и двигаться вперед. Я буду стараться не только сохранить все то лучшее, что есть в нашей компании, но приумножить и привнести новое. Я очень рада, что смогу начать новый виток развития «Мэлон Фэшн Груп».
Расскажите вкратце о брендах «Мэлон Фэшн Груп»: befree, ZARINA, LOVE REPUBLIC. Когда был создан каждый из брендов, в чем его особенности, на какую аудиторию рассчитан?
Говоря об истории создания брендов befree, ZARINA и LOVE REPUBLIC, нельзя не упомянуть, пусть даже вкратце, историю создания и развития нашей компании, которая ведет свой счет еще с 20-х годов прошлого века. В это время рукодельная школа для девочек была перепрофилирована в производство - фабрику дамского платья имени Мюнценберга. Спустя 13 лет производство было переименовано в Ленинградскую государственную швейную фабрику «Первомайская», а в 1964 году было создано производственно-швейное объединение «Первомайская Заря».
В 90-е годы коллектив взял предприятие в аренду и выкупил часть акций, так было создано ЗАО «Первомайская Заря». И уже в 1993 году в Санкт-Петербурге были открыты три фирменных магазина «Зарина». В 2002 году произошла модернизация логотипа, и с тех пор название торговой сети пишется большими латинскими буквами ZARINA.
В 2003 году мы вывели на рынок новую торговую марку – befree. Это молодежный бренд, предлагающий легкую моду по лучшим ценам в собственных магазинах.
В 2005 году руководство компании провело диверсификацию бизнеса, вследствие чего было образовано ОАО «Мэлон Фэшн Груп». В течение нескольких лет были оптимизированы все бизнес-процессы компании, сформирована молодая амбициозная команда и принято решение об активной экспансии российского рынка модной одежды. В 2008 «Мэлон Фэшн Груп» приобрело торговую марку TAXI, в 2009 году преобразованную в бренд LOVE REPUBLIC.
Почему пошли по пути создания нескольких брендов, а не сделали отдельные линий одежды в пределах одного? Например, как делает Oodji или OSTIN, выпуская отдельно молодежную линию, линию для более взрослой аудитории и так далее?
Каждый из наших брендов имеет разную концепцию и разные целевые аудитории: эффектный, гламурный бренд LOVE REPUBLIC не затрагивает интересов более молодой марки befree или более зрелой и респектабельной марки ZARINA.
Какие изменения претерпевали бренды за годы существования? Менялся ли ассортимент, ценовая политика, позиционирование?
Наиболее глобальные изменения претерпел бренд ZARINA. В 90-е годы, позиционирование марки было очень простое – одежда для женщин, но успех – невероятный! Со временем у ZARINA сформировалась стабильная целевая аудитория, бренд начал принимать участие в модных показах, изменился логотип.
В 2005 году произошел переход от приверженности консервативному стилю к омоложению – как раз в этот период мы начали сотрудничать с известной актрисой и режиссером Ренатой Литвиновой. В 2012 году идентификация бренда вышла на новый уровень. Был запущен уникальный проект «ZARINA – это мы». Бренд отказался от подиумных моделей – теперь его представляют реальные женщины из реальной жизни, сотрудницы и покупательницы ZARINA, ставшие послами марки. А в 2013 году ZARINA отметила свое 20-летие.
Позиционирование марки befree со временем также сильно изменилось. Бренд befree создан для тех, кто чувствует в себе драйв и энергию молодости, кто не боится экспериментировать с собственным стилем. В прошлом году бренд изменил ценовую политику и сделал моду еще ближе. Ценовое предложение марки, работающей в нижнем сегменте mass market, стало дешевле еще на 23% за счет снижения закупочной цены, особенно в сегменте базовой одежды. Теперь средняя цена изделия составляет всего 1000 рублей. В befree можно найти обувь, куртки из натуральной кожи по доступным ценам.
Совершенно другое позиционирование у нашего третьего бренда. LOVE REPUBLIC создает свои коллекции для ярких, молодых женщин 20-35 лет, которые не боятся подчеркивать свою женственность и любят привлекать к себе внимание.
Сейчас многие одежные ритейлеры идут по пути расширения ассортимента и аудитории и начинают продавать, помимо женской одежды, одежду для детей и мужчин. Вы планируете делать что-то подобное?
Еще в 2010 году бренд befree запустил линию мужской одежды – befree man. Это модная, яркая, удобная одежда для молодых мужчин. К слову, линия пользуется большой популярностью среди наших покупателей.
Какие взаимоотношения у компании с испанским брендом ZARA? Не отмечаете ли смешения брендов ZARA и ZARINA в сознании потребителей?
ZARINA и ZARA – два совершенно разных бренда как с точки зрения целевой аудитории, так и с точки зрения ментальности. За 20 лет успешного развития на рынке модной одежды у ZARINA сформировалась своя уникальная концепция, сложилась целевая аудитория. Уверена, покупательницы никогда не спутают нашу торговую марку с другой.
Раньше в «Доме Мертенса» на Невском проспекте был магазин ZARINA, сейчас там именно ZARA. Вы сознательно уступили эту точку на Невском? В связи с чем?
На самом деле, на месте магазина ZARINA в «Доме Мертенса» был открыт ресторан, а магазин ZARA располагается по соседству. Мы перенесли наш магазин на новую торговую площадку, поскольку «стритовые» магазины уже не так популярны, как несколько лет назад: сегодня покупатели предпочитают посещать торговые центры, где сосредоточены десятки, а то и сотни брендов.
Почему компания решила заниматься только своими собственными марками, продав сети Springfield и Women’secret?
В 2012 году Cortefiel Group - владелец брендов Springfield, women’secret - выразил желание развивать бизнес в России самостоятельно, поскольку рост российского рынка fashion retail в целом выше по сравнению с европейскими рынками. В то же время мы решили сосредоточиться на развитии собственных брендов, так как предполагали, что именно они принесут наибольший экономический эффект. Потому было принято обоюдное решение о продаже нами сети магазинов Springfield и women’secret непосредственно собственнику марок. Это решение оказалось верным с точки зрения финансовых показателей: продав достаточно большое количество магазинов, мы смогли не только сохранить объём товарооборота, но и увеличить его.
Как изменился товарооборот компании после продажи? Какой из трех собственных брендов сейчас является наиболее прибыльным для компании?
Каждый из наших брендов является коммерчески успешным. Суммарный товарооборот собственных торговых марок befree, ZARINA и LOVE REPUBLIC увеличился на 27% по сравнению с 2012 годом, а оборот Группы по итогам года составил 9,2 млрд. рублей.
Какие компании Melon Fashion Group видит в числе своих основных конкурентов?
Безусловно, нашими основными конкурентами являются крупные российские и международные ритейлеры, чьи магазины широко представлены на рынке наряду с нашими. Это INDITEX Group, MANGO, Oodji и OSTIN.
В чем основные конкурентные преимущества брендов Melon Fashion Group?
Каждый из брендов имеет четкое позиционирование и ярко выраженную целевую аудиторию, свой характер и программу продвижения. Такой подход позволяет представить компанию практически во всех сегментах mass market.
Сейчас одежные ритейлеры активно осваивают европейские рынки, в частности, открывая магазины в городах Восточной Европы (Чехии, Польше). Компания Melon Fashion Group в 2008 году также озвучивала планы о выходе на европейские рынки, заявляя о возможном открытии своих магазинов в европейских столицах – Мадриде, Париже и Стокгольме. Почему эти планы не были реализованы?
Свою роль сыграл экономический кризис 2008-2009 годов. К тому же, отечественный региональный рынок начал активно развиваться: качественные торговые площади стали появляться не только в крупных городах, но и в регионах. Поэтому мы решили развивать нашу розничную сеть именно в этом направлении. Кроме того, стратегически важным для нас стал рынок Украины. Мы обнаружили большой потенциал для развития розничной торговли в этой стране в целом и нашего бизнеса в частности. С 2010 года ОАО «Мэлон Фэшн Груп» в лице своей дочерней компании ООО «Мэлон Фэшн Украина» представляет на украинском рынке магазины собственных марок.
На данный момент есть планы освоить Европу?
В прошлом году мы начали освоение новых для нас рынков Беларуси и Казахстана. В ближайших планах намерены продолжить активную, но, в то же время, обдуманную экспансию региональных рынков стран СНГ.
Расскажите, пожалуйста, об инновациях и ноу-хау, которые используются в сетях.
Кто разрабатывает дизайн магазинов?
В департаменте каждого из наших брендов есть своя команда архитекторов и проектировщиков, которые разрабатывают дизайн магазинов в соответствии со стилистикой бренда. Но в некоторых случаях мы привлекаем к сотрудничеству крупные российские и зарубежные компании, которые совместно с нашими специалистами разрабатывают новые концепции магазинов.
Кто работает над дизайном одежды, представленной в магазинах?
В каждом бренде есть своя команда дизайнеров. Еще за год до поступления коллекции в магазины, они посещают мировые столицы моды и текстильные выставки, которые проходят во всех уголках мира, ищут там новые технологии, новые образы, новые ткани. Самый ответственный момент – обсуждение накопленных идей, впечатлений, цветов. Точкой таких дискуссий становится «inspiration board», на котором и заявляется тема коллекции.
Для повышения коммерческого успеха той или иной марки мы периодически привлекаем к созданию коллекций сторонних специалистов – известных модельеров и просто талантливых, творческих личностей. Так, в 2012 году с брендом ZARINA работал Олег Кулаков, приглашенный дизайнер из Франции.
В 2013 году одна из самых ярких звезд российского кинематографа, актриса и режиссер Рената Литвинова в тандеме с дизайнерами ZARINA создали капсульную коллекцию одежды и аксессуаров Весна-Лето 2014, которая поступит в продажу уже весной этого года. Молодежный бренд befree в сотрудничестве с испанским дизайн-бюро создал коллекцию в стиле барокко, которая, к слову, была распродана в считанные дни.
Расскажите о программах лояльности Melon Fashion Group. Являются ли подобные программы эффективным средством удержания клиентов?
Клуб работает всего год, но даже сейчас мы можем говорить о том, что отказ от дисконтных карт в каждом бренде в пользу единой программы лояльности был правильным решением. Наличие клубной карты позволяет удерживать клиентов того или иного бренда-участника MFClub в рамках Компании, ведь каждый покупатель получает информацию об акциях и специальных предложениях всех наших брендов.
Сейчас все говорят о возможном финансовом кризисе в 2014 году. Вы отмечаете снижение потребительского спроса?
Действительно, 2014 год обещает быть довольно трудным для ритейлеров. Предкризисные ожидания, повышение цен на продукты и топливо, колебания курса доллара могут вызвать снижение покупательской активности. Но мы уверены, что, несмотря на прогнозируемое снижение темпов роста прибыли в 2014 году, масштабы нашей компании и многолетний опыт позволят нам сохранить свои позиции на рынке fashion-ритейла.
Каким образом финансовые кризисы влияют на одежный ритейл? Как компания пережила кризисы прошлых лет?
В условиях финансового кризиса платежеспособность розничных покупателей снижается. Одежда не является товаром первой необходимости, а значит, при необходимости экономить покупатели будут меньше тратить на одежду. Кроме того, более 80% отечественных розничных сетей одежды отшивают свою продукцию за рубежом, в основном, в Китае. Поскольку расчеты с поставщиками ведутся в иностранной валюте, обесценивание рубля, к сожалению, влияет на стоимость изделия – рублевые цены возрастают. С другой стороны, кризисы вытесняют с рынка неэффективных производителей, становясь стимулом к развитию и повышению качества услуг для оставшихся игроков.
У «Мэлон Фэшн Груп» есть опыт успешного развития компании в кризисный период 2008-2009 годов. Слабые игроки покидали рынок, и благодаря снижению арендных ставок мы получали наиболее качественные торговые площади под наши магазины. Именно в этот период «Мэлон Фэшн Груп» приобрела торговую марку TAXI, преобразованную в бренд LOVE REPUBLIC.
Какие планы и перспективы развития у компании на ближайший год?
В 2014 году ОАО «Мэлон Фэшн Груп» планирует продолжить активную, но в, то же время, обдуманную экспансию, и открыть не менее 170 новых магазинов собственных брендов. Кроме этого, мы намерены сконцентрироваться на повышении эффективности работы действующих магазинов, привлекая, в том числе, иностранных специалистов, которые имеют большой опыт работы в модном бизнесе.
Интервью подготовила Елена Яркова
Zarina (Зарина) – российский бренд, выпускающий модную одежду для женщин. Считается что одежда этой марки имеет тот же лоск и качество, что и модели знаменитых французских брендов.
В 1993 году Питерская фабрика «Первомайская заря» перешла с пошива одежды по госзаказам на «вольные хлеба». Администрация решила шить комфортную и модную женскую одежду с налётом французского шика, по мировым модным стандартам, способную подчеркнуть красоту и индивидуальность отечественных красавиц. Так возникла марка Zarina (Зарина).
Правильным шагом было запустить линию модной одежды для полных женщин. Она называлась «Большое прекрасное» и имела громадный успех. Линия была запущена в 1993 году, сразу после образования фирмы.
За два года производство добилось значительного успеха и приобрело широкую покупательскую аудиторию. Бренд стал узнаваемым и покупаемым на территории Российской Федерации и в 1995 году образовался клуб постоянных покупателей.
За год до этого, в 1994 году фирма Zarina (Зарина) начала сотрудничать с одной из французских фирм.
Официально бренд Zarina (Зарина) был зарегистрирован в 2002 году.
Оригинальность дизайна моделей всех коллекций просто не могла удивить отечественных покупательниц. Секрет был прост. Руководство бренда Zarina (Зарина) наняло для разработки моделей лучших дизайнеров Франции.
Например одним из таковых мастеров был французский модельер Жан Филипп Буайе (JEAN-PHILIPPE), работавший в свое время с такими модными домами, как Christian Dior (Кристиан Диор), Charles Jordan (Чарльз Джордан) и Karl Lagerfeld (Карл Лагерфельд). Так же, в создании коллекций принимают участие российский дизайнер Ирина Мельникова и модельер из Дании Сьюзен Лассен.
Ещё одним плюсом работы бренда Zarina (Зарина) является многообразие стилей при выполнении моделей. Таким образом каждая девушка, женщина с самыми разнообразными вкусами обязательно найдёт модель, которая ей понравится. Особенно это удобно женщинам в возрасте. Чтобы выглядеть модно и стильно – не обязательно быть шестнадцатилетней. Марка Zarina (Зарина) поможет в выборе современной одежде женщине любого возраста.
Так же, при разработке каждой модели дизайнеры учли особенности фигуры российских женщин. Любая вещь, купленная в Zarina (Зарина) вашего размера будет идеально сидеть и смотреться со стороны. И вам при этом будет очень удобно и комфортно.
Коллекции выходят четыре раза в год. Их уникальность заключается в том, что модели на столько продуманы, что предметы гардероба от Zarina (Зарина) очень легко сочетаются между собой.
Вот уже несколько лет лицом компании является Рената Литвинова.
Бренд рассчитан на женщин, предпочитающий французский лоск и качество.
Магазин "ZARINA" предлагает стильную одежду для женщин, живущих в ритме большого города и несмотря на это, предпочитающих в своём гардеробе нестареющую классику, элегантность и женственность деловых костюмов и платьев.
Все модели одежды, представленные в магазине "ZARINA" идеально сочетаются между собой и сделают Вас лицом любого значимого для Вас мероприятия - будь то деловая встреча, шопинг с подругой или романтическое свидание.
Над коллекциями одежды и аксессуаров ZARINA работает известный дизайнер Александр Арнгольдт.
Целевая аудитория торговой марки ZARINA - это женщины от 25 до 40 лет, для которых предлагается полный гардероб - начиная от верхней одежды, пиджаков, платьев, блузок и юбок и заканчивая перчатками, ремнями, сумками и бижутерией.
Российская торговая марка ZARINA сегодня уже известна многим модницам нашей страны, особой популярностью она пользуется в Москве, Казани и Санкт – Петербурге, где уже не первый год работают фирменные магазины данного бренда.
Зарина берет свое начало от швейной питерской фабрики «Первомайская Заря», руководители которой в 1993 году перешли от пошива одежды по государственным заказам к самостоятельной деятельности. Таким образом, они смогли шить одежду соответствующую мировым веяниям моды.
Сам же логотип ZARINA был зарегистрирован только в 2002 году, однако к этому году марка уже и так имела довольно большую популярность среди российских женщин, явное подтверждение этого клуб постоянных покупательниц созданный еще в 1995 году.
На сегодняшний день ZARINA является одной из трех лучших российских масс-марок женской одежды в России.
Модный бренд может похвастаться оригинальным дизайном своих моделей, разработкой которых занимается группа дизайнеров, а фешн-консультантом компании является французский модельер Жан Филипп Буайе, работавший в свое время с такими модными домами как Кристиан Диор, Чарльз Жордан и Карл Лагерфельд.
Привлечение иностранных специалистов позволяет Зарине выпускать коллекции вполне соответствующие мировым модным веяниям. Таким образом, российские марки одежды вполне могут соответствовать европейским. К тому же покупка нарядов от российских производителей позволяет существенно экономить семейный бюджет.
Основная аудитория, на которую рассчитаны модели от ZARINA, - это женщины средних лет. Марка лишний раз подчеркивает, что возраст это не помеха: не обязательно быть молодой, для того чтобы выглядеть стильно и изысканно.
Также достоинством модной марки является то, что посадка моделей специально подогнана в соответствии с особенностями фигуры русских женщин. То есть одежда Зарина специально создается для наших модниц, то есть для Вас.
Ежегодно бренд радует своих покупательниц четырьмя новыми коллекциями. Разрабатывая новые коллекции, дизайнеры стараются, чтобы модели были сочетаемы между собой, а также подходили к нарядам прошлых сезонов – такая концепция позволяет покупательницам, даже не имея большого бюджета, всегда выглядеть модно и современно.
ZARINA выпускает вещи в соответствии с несколькими стилевыми направлениями, поэтому каждая женщина, вне зависимости от своих вкусовых предпочтений сможет подобрать что-то для себя.
Посетите фирменные магазины марки, и вы непременно останетесь довольны уровнем предлагаемого обслуживания: профессиональный персонал, внимательное обслуживание, индивидуальный подход – вот основные принципы работы в бутиках ZARINA.