Первый порошковый шампунь. Происхождение слова "шампунь". Шампунь из аптеки

Шампунь наряду с зубной пастой и мылом прочно вошел в обиход современного человека. Мало кто может представить свою жизнь без этих косметических продуктов. Но если мыло как моющая масса, получаемая соединением жиров и щелочей, существует уже несколько тысяч лет, то шампунь гораздо моложе. И несмотря на то, что кажется будто бы он был всегда, на самом деле шампуню, в привычном для нас виде, меньше сотни лет. И чуть больше сотни лет шампуню в порошке. Хотя началось все гораздо раньше. В далеком XIX веке…

Индийские корни

Само слово шампунь происходит от «shampo», что в переводе с хинди означает «массажировать», «растирать». В связи с тем, что Индия до середины двадцатого века была английской колонией, не удивительно, что первый европейский продукт, предназначенный для мытья волос, появился именно там. В Европе к концу XIX века знали только мыло, оставляющее на волосах белый налет. Но в конце XIX века в Лондоне случилось нечто, чему суждено было стать отправной точкой в истории шампуня, и с тех пор мыльная история перестала быть безымянной. Изобретение шампуня связывают с именем англичанина Кейси Херберта. Его шампунь был сухим порошком - смесь пудры из мыла и травы. Назывался этот порошок Shaempoo. Вполне возможно, что растительная составляющая была не чем иным, как порошком из . Однако должного коммерческого успеха это предприятие не получило, состав порошка не долго оставался в секрете. И вскоре тут и там лондонские парикмахеры в цирюльнях и аптекари в косметических отделах собственных аптек стали продавать такие же пакетики с сухим порошком Shaempoo.

Итак, в XX век Лондон вошел как пионер шампуня, не обратив внимания на свое первенство.

Даже при постоянной миграции, которая существовала на рубеже тех веков в Европе, удивительно, насколько быстро весть об изобретении шампуня добралась до Германии, где в это время голову мыли чем придется. Чтобы избежать мыльного осадка, немцы пристрастились пользоваться уксусом или бензином. Мытье бензином, иначе «шампонирование», представляло серьезную опасность. Об этом свидетельствует письмо Королевской технической комиссии ремесел в Берлине: «По данным, предоставленным полицией, каждый раз потребляется около полулитра бензина, все это количество испаряется без остатка, что может привести к огнеопасной и даже взрывоопасной ситуации, потому что смесь воздуха и паров бензина способна взрываться. Поэтому, на наш взгляд, следует немедленно запретить шампонирование для мытья волос».

Как производство шампуня стало массовым

Его величество случай

В один из дней 1903 года в Берлине произошло малоприметное событие, какие сотнями происходят вокруг. В небольшой аптечный магазин на Passauer Strasse, принадлежащий Хансу Шварцкопфу, зашла покупательница. Фрау рассказала о маленьких пакетиках средства для мытья волос, которые она не так давно покупала в Англии. «Это так удобно! - восхищалась женщина, - Было бы замечательно, если бы и у вас имелось что-то подобное, я могла бы пользоваться этим постоянно!» К этому времени Ханс Шварцкопф уже почти пять лет был хозяином этого аптечного магазина на Passauer Strasse. И в своей аптеке Ханс, по обыкновению того времени, в придачу к основному бизнесу открыл парфюмерный отдел. При том, что дорогущие духи были доступны не всем, в целом, его дела шли хорошо. Только ему хотелось чего-то большего, принципиально нового. Идея пришла с щебетанием восторженной дамы. Итак, не ведая о собственной роли, фрау покинула аптеку, а жизнь двадцатидевятилетнего Ханса перестала быть скучной: еще бы - в аптеку заглянула его Судьба. Оставалось воплотить замысел в жизнь.

Первый шампунь, имевший коммерческий успех изобретает химик!

По образованию Шварцкопф был химиком, и опыт работы с косметикой помог ему достаточно легко сотворить свой первый шампунь-порошок, который можно было предлагать покупателям. Только Шварцкопф был не так прост, чтобы продавать порошок в безымянных упаковках: на пакетиках с сухим шампунем красовался придуманный им товарный знак, который сегодня известен каждому, - силуэт головы черного цвета (Schwarzkopf в буквальном переводе с немецкого - «черная голова»). Теперь это был не просто шампунь, а марочный продукт, который Ханс тут же запатентовал. Все это случилось в том же 1903 году.

Новое средство стоило двадцать пфеннигов - непозволительная роскошь, особенно для рачительных немцев. Однако из-за удобства в применении шампунь стал пользоваться популярностью. И самое главное, он не оставлял противного налета на волосах! Через год пакетики с шампунем продавались во всех аптечных магазинах Берлина, их начали импортировать в другие страны. Чтобы закрепить поразительный успех, требовалось идти дальше.

Маркетинговый ход или все новое хорошо забытое старое

Тогда Ханс совсем оставил аптечный бизнес и полностью отдал свои силы производству и продаже шампуня. Тем более, ему было, что добавить к сказанному и сделанному: в состав первого шампуня Ханс прибавил экстракт фиалок, благодаря чему порошок приобрел приятный запах. То есть на лицо первый маркетинговый ход - создание фиалкового шампуня, который интересным запахом и, возможно, цветом привлекал к себе большее число клиентов.

Новое направление имело огромные перспективы - ведь средствами для волос в те времена практически никто, кроме самого Шварцкопфа, всерьез не занимался. А в маленькой служебной комнатке на Passauer Strasse, где располагалось все производство, для дела, требующего нешуточного размаха, перестало хватать места. И вот в 1904 году в Берлине был запущен первый завод по производству различных составов для волос компании Schwarzkopf. Ассортимент шампуней расширился достаточно быстро и в скором времени насчитывал уже восемь видов: желтковый, ромашковый, кислородный, травяной, ланолиновый, березовый, серный и даже с вытяжками смол. Мы не знаем, как надо было пользоваться тем первым сухим шампунем - разводить ли в воде или распределять порошок по влажным волосам, и как долго эта смесь должна была оставаться на волосах, возможно, что какие-то из растительных добавок вполне могли действовать. К сожалению, современные « этим похвастаться не могут.

Семейный бизнес продолжает расширяться

Уже через год - в 1905 году - товары компании добрались до России. А у Ханса впереди было много работы, разработка новых продуктов и расширение производства. Только однажды у него был перерыв в работе. Во время Первой мировой войны стало невозможно достать приличные ингредиенты, и, честно говоря, публике было не до шампуня. Но при первой возможности Ханс вновь открыл свой завод, а в 1919 году с выпуском нового продукта Schaumpoon производство вышло на качественно новый уровень.

Только жизнь Ханса Шварцкопфа оказалась недолгой. В возрасте 47 лет в феврале 1921 года он скончался от сердечного приступа - так не стало первого Короля империи шампуня.

Компанию после смерти Ханса Шварцкопфа возглавила его жена Марта. Она сумела сохранить бизнес и даже расширила производство. А затем старший сын Ханса и Марты успешно продолжил дело родителей. Под новым руководством в 1927 году компанией была разработана жидкая консистенция шампуня, ведь у порошка, несмотря на все свои достоинства, были и серьезные недостатки: бумажные пакетики с шампунем промокали, да к тому же порошковая пыль иногда вызывала аллергическую реакцию. Жидкий шампунь пенился лучше, уровень очищения волос от загрязнений стал выше. И дозировать жидкий шампунь стало проще, а значит, он стал более экономичным. К концу 1927 года компания выпустила уже два вида жидкого шампуня.

Прорыв французских маркетологов

В благополучные 30-е ситуация в Европе была весьма подходящей для косметического бизнеса - люди стали больше задумываться о своей внешности. Рынок туалетных средств развивался стремительными темпами. Уже в 1931 году конкурентам Schwarzkopf - группе компаний Hamburg Beiersdorf Group - удалось разработать собственную химическую формулу шампуня.

А в 1934 году французская фабрика L’Oreal также представила на рынке не содержащий мыла состав для мытья волос. За шесть лет до этого Эжен Шуэллер, основатель компании L’Oreal, купил компанию Monsavon - маленькое предприятие, выпускавшее туалетное мыло. Это приобретение позволило L’Oreal, специализирующейся на производстве краски для волос, внедриться на рынок туалетных средств. Первый жидкий шампунь L’Oreal назывался Dop. Но шампунь Dop тяжело приживался на рынке. Тогда, чтобы выяснить причину, Эжен Шуэллер заказал исследование, в результате которого оказалось, что 30% французов вообще никогда не моют голову.

Великий маркетолог Шуэллер нашел выход: в своей рекламе он обратился к детям и их родителям. Именно ему принадлежит та заслуга, что следующее поколение французов мыло голову исключительно шампунем. В дальнейшем таким приемом пользовалась и пользуется масса компаний для продвижения любых продуктов, которые хоть как-то можно связать с подрастающим поколением. Оставалась одна преграда на пути к всемирному господству шампуня - высокая цена.

Становление шампуня как масс-маркетингового продукта

Американский подход

Первыми ценовое препятствие устранили американцы. Именно в Америке был выпущен первый успешный «масс-маркетинговый» шампунь.

Состав этого средства для мытья волос был разработан американцем Джоном Бреком . Исследования он начал еще в годы Великой депрессии в своей клинике в Массачусетсе. И вот после десятилетия работы в 1930 году оптимальное соотношение ингредиентов было достигнуто. Новый шампунь был доступен по цене многим. Кроме того, впервые потребителям предлагалась линия шампуней: для сухих и для жирных волос. Новый шампунь продавался хорошо, но эффекта, на который вправе был рассчитывать Брек, не случилось. Казалось, чего же проще: «хочешь стать богатым - работай на бедных»! Это и было сделано. Но что же еще, если цена - не препятствие? Но Америка столкнулась с той же проблемой, что и Европа: большинство не привыкло тратить (пусть и небольшие) деньги на специальные средства для мытья волос.

Культ чистоты

Для настоящего повсеместного успеха нужна была новая культура и новый культ чистоты . Этого не было. Америка не была бы Америкой, если бы предприимчивых американцев на пути к коммерческому успеху можно было остановить этим обстоятельством. И Брек вспомнил о том, «что есть двигатель торговли». Однозначно - реклама. С этого момента история шампуня Breck перестает принадлежать лишь косметической отрасли. Триумф компании превзошел самые смелые ожидания и стал классическим примером, описанным в учебниках по курсу рекламы. Реклама Breck Shampoo была практически первой, где помимо текста появилось качественное изображение, несшее не меньшую смысловую нагрузку, чем текст. Косметические компании взяли метод на вооружение: с того времени косметическая отрасль развивает себя и еще обогащает рекламную индустрию и рекламное искусство.

Эта история успеха начиналось так: за дело взялся Эдвард Брек, сын основателя марки Breck Shampoo. В 1936 году он нанял коммерческого художника Чарльза Шелдона, поручив ему нарисовать девушек для рекламы шампуня. И появилась первая «Девочка Брек». Ранние работы Шелдона для Брека выполнены пастелью, с ореолом мягкого света вокруг модели.

Шелдон создавал женственные романтические образы. Идея чистоты представала как совершенный образ, как идеальное сочетание целомудренности и аккуратности, то есть чистоты внутренней и внешней. Профессиональным моделям Шелдон предпочитал обычных женщин. Полвека плакаты Брека представляли собой идеал американской женщины - желанная, но непорочная естественная красавица.

Ничто не может помешать распространению шампуня

Первым рекламным агентством, с которым работал Брек, стала компания Armour and Company. А первой моделью - Ольга Армстронг. Breck Shampoo приобрел немыслимую до сих пор популярность. Со временем он стал олицетворять американский образ жизни. Ну, сами судите: американские солдаты, высадившиеся в Европе в 1943 году после открытия Второго фронта, раздавали освобожденным жителям Старого Света тушенку, конфеты, жевательную резинку и шампуни Breck.

В новое, послевоенное время люди по обе стороны Атлантики мечтали стать обществом благоденствия. И в этом обществе счастливых и ухоженных людей у косметических компаний был неограничен простор для действий. К их чести, они не сидели сложа руки. В 1933 году компания Schwarzkopf опять совершила косметическую революцию. В тот год ею был выпущен Onalcali, ставший первым бесщелочным шампунем и прообразом всех современных шампуней. Да и Breck Shampoo не остался на месте. Стратегия марки по-прежнему была направлена на успех и массовость. В конце 50-х Шелдона сменил Ральф Уильям Уильямс. Только он уже чаще использовал для рисунков профессиональных моделей - так на рекламе Breck появились Ким Бессинджер , Брук Шилдс , Сибил Шепард , (нажмите на имя, чтобы увидеть фото ). Рекламные полосы Breck Shampoo регулярно появлялись в самых популярных глянцевых изданиях, обычно на последней обложке. После смерти Уильямса рекламная традиция прекратилась, и девочки Брек остались только в музеях истории рекламы и поп-культуры.

Вместо эпилога

Собственно на этом история шампуня не заканчивается, только переходит в другую, более прозаичную фазу. И это не удивительно, маркетологи, вспомнив Ханса Шварцкопфа, стали продвигать продукты «нового» типа - . А их цена снова пытается увести шампунь из сектора масс-маркета. Компания Breck отреагировала на это со свойственным ей новаторством - вместо изображений золотоволосых красавиц новый слоган заявлял, что «шампунь Брек справится даже с масляными пятнами в Вашем гараже». Конечно, такой рекламный ход - ответ на

Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от, проверенной 12 апреля 2014; проверки требуют.

Шампунь - одно из главных и самых распространенных средств по уходу за волосами. Слово является опосредованным англоязычным заимствованием из хинди , как «чампa» - название цветка растущего в Индии , из которого делается масло для втирания в волосы (отсюда англ. shampoo - «массировать»).

Шампунь представляет собой смесь нескольких веществ. Компонент, содержащийся в наибольшем количестве, - вода, затем следуют поверхностно-активные вещества (ПАВ). Также используются в составе консерванты , ароматизаторы , неорганические соли - хлорид натрия или другие, для поддержания желаемой вязкости. В состав современных шампуней часто входят природные масла, витамины или другие компоненты, которые, по утверждению производителей, способствуют укреплению волос или представляют какую-либо пользу для потребителей. Тем не менее, экспериментальных подтверждений этому не существует.

Непосредственно после использования шампуня многие наносят кондиционер для волос или бальзам-ополаскиватель , либо специальное масло для волос. У большинства крупных компаний существует целая продуктовая линейка: шампунь, бальзам/кондиционер, маска для волос , мусс для волос , воск , лак для волос .

Шампунь был изобретен в 1903 году . Немецкий химик Ханс Шварцкопф впервые изготовил фиалковый шампунь с логотипом в виде черноволосой головы. Порошковый шампунь Шварцкопфа стал первым марочным продуктом в области косметики для волос . Ассортимент шампуней расширился достаточно быстро и насчитывал уже восемь видов: желтковый, ромашковый, кислородный, травяной, ланолиновый, березовый, серный и с вытяжками смол. В 1919 году производство вышло на качественно новый уровень, а продукт получил название Schaumpoon . Через восемь лет компания Шварцкопфа представила новое изобретение - жидкий шампунь. В 1931 году был создан шампунь с ухаживающими компонентами, в 1993 году - первый бесщелочной шампунь для волос, формула которого стала основой многих современных шампуней. Производство шампуней и других средств, ухаживающих за волосами, постоянно расширяется. В настоящее время существует множество шампуней, бальзамов-ополаскивателей, масок для различных типов волос. Также в производство внедрены шампуни-тоники, обеспечивающие волосам временное окрашивание, не нарушающее структуру волоса.

Шампунь: не стоит выбирать по яркости упаковки

Шампунь – косметическое средство для очищения волос от частичек жира и грязи.

История

Истории известные различные способы ухода за волосами . Голову мыли смесью из воды и пепла от сожженных растений, отварами кожуры фруктов и овощей , кожуры и мякоти растений. Для увлажнения волос использовали кокосовое масло , а от перхоти избавлялись с помощью экстракта кустарника чапареля.

В конце XIX века англичанин Кейси Херберт создал первый шампунь (Shaempoo), который представлял собой смесь мыла и травы. Новинка быстро обрела популярность среди лондонцев, а Херберт стал успешным бизнесменом – вскоре шампунь в пакетиках можно было купить во всех крупных аптеках и парикмахерских.

В остальных странах Европы люди продолжали мыть голову, используя смесь золы, мыла, уксуса и бензина. Так продолжалось, пока одна дамочка не пришла в местную аптеку к химику Хансу Шварцкопфу и не поведала ему об английском чудесном порошке. Спустя некоторое время Ханс Шварцкопф вывел формулу порошкового шампуня и поставил его производство на поток. В 1903 году он использовал собственный логотип силуэт головы и надпись Schwarzkopf (с нем. - «черная голова»).

Несмотря на высокую стоимость, средство стало успешно продаваться. А посему через некоторое время Шварцкопф решил улучшить рецептуру средства. Для этого он добавил в шампунь экстракт фиалки – так средство приобрело приятный запах. Позже покупателям был представлен шампунь с миндальным маслом и пантенолом.

Талант маркетолога позволил Шварцкопфу расширить производства за счет выпуска целой линейки продукции. Уже спустя год после появления продукта в продаже (в 1904 году) химик открыл собственный завод Schwarzkopf, который стал выпускать 8 видов шампуня: желтковый, травяной, кислородный, ланолиновый, серный, с вытяжками смол, березовый и ромашковый .

Когда в 1921 году «король шампуня» ушел из жизни, его дело продолжили жена и сын. Они расширили производство, и уже в 1927 году покупатели смогли оценить первый жидкий шампунь. В 1947 году Schwarzkopf выпустил первое средство для очищения волос без содержания щелочи – это «дедушка» всех современных шампуней.

Голова – не лаборатория для экспериментов

Виды

Герои известной французской комедии «Миллион лет до нашей эры», которые веками охотились за шампунем племени Чистых Волос, могли бы только позавидовать разнообразию средств, представленных современными производителями. При таком выборе можно и потеряться. Выделим виды, на которые можно разделить все современные шампуни.

• Шампунь для жирных волос . Средство содержит много моющих веществ, которые эффективно очищают кожу и волосы от излишков жира.
• Шампунь для нормальных волос . Моющих средств здесь содержится меньше. Такое средство очищает волосы, не препятствуя естественному выделению масел.
• Шампунь для сухих волос . В нем мало моющих веществ, зато добавлен увлажнитель, предотвращающий чрезмерную сухость кожи и волос.
• Мягкий шампунь для частого мытья . Такое средство не раздражает кожу головы и не высушивает волосы.
• Шампунь против перхоти . В состав входят вещества, которые замедляют деление клеток кожи, эффективно удаляют отмершие чешуйки. Как правило, не подходит для частого применения, поскольку волосы становятся сухими и тусклыми.

В соответствии с другой классификацией шампуни можно разделить на следующие группы:

• нейтральные (просто очищают);
• лечебные, или ухаживающие (обеспечивают дополнительный уход);
• оттеночные (с добавлением окрашивающих компонентов);
• глубокой очистки.

Шампуней так много. Какой лучше выбрать?..

Состав

Главным компонентом любого шампуня являются моющие вещества детергенты, другое название - поверхностно-активные вещества (ПАВ). При указании состава шампуня детергент всегда располагается в числе первых. Компоненты в составе детергентов обволакивают частицы жира и грязи, содержащиеся в волосах и на коже головы, после чего смываются водой. Почти во всех производимых ныне шампунях применяются синтетические детергенты (сурфактантами). Чаще всего используются следующие суфрактанты (приведены в порядке улучшения их качества, то есть мягкости).

• Ammonium Lauryl Sulfate (аммония лаурил сульфат)
• Ammonium Laureth Sulfate (аммония лаурет сульфат)
• Sodium Lauryl Sulfate (натрия лаурил сульфат)
• Sodium Laureth Sulfate (натрия лаурет сульфат)
• TEA Layril Sulfate (ТЕА лаурил сульфат)
• ТЕА Laureth Sulfate (ТЕА лаурет сульфат)

А теперь бегом в ванну – посмотрим, чем же вы моете голову. Первые два сурфактанта самые дешевые и с дерматологической точки зрения являются жесткими. Как следствие – они делают волосы сухими, ломкими, раздражают кожу головы. Зато если вы обнаружили в составе своих шампуней один из последних трех сурфактантов, есть повод порадоваться. У вас действительно качественный шампунь.

Помимо детергентов в состав моющих средств входят добавки - консерванты, ароматизаторы, красители, регуляторы вязкости, перламутровые добавки и многие другие компоненты.

Для того чтобы повысить потребительские свойства шампуней, производители начали добавлять в них кондиционеры, которые способны улучшать внешний вид волос. Кондиционеры нейтрализуют щелочное воздействие моющих средств в составе шампуня, увлажняют, придают волосам объем, блеск, мягкость и эластичность. Они обладают способностью восстанавливать поврежденные волосы, успешно защищают их от вредного влияния окружающей среды, слишком высокой или низкой температуры, химии, облегчают стайлинг . Справедливости ради следует отметить, что воздействие кондиционера в составе шампуня слабее, нежели в отдельно применяемых кондиционерах .

В составе шампуней можно часто встретить силиконовые добавки (наименования с окончанием -метикон -methicone), например, диметикон и циклометикон. Распределяясь вдоль волосяного стержня, они образуют защитную пленку. Это придает объем, блеск, шелковистость, волосы легче расчесываются и меньше спутываются.

Протеиновые (белковые) кондиционеры в составе шампуней применяются для восстановления поврежденных волос, в том числе подвергнувшихся химической завивке . Так как волосы на 93% состоят из протеина , некоторые виды растительных белков могут проникать в стержень волоса, заполняя при этом поврежденные места - трещины, пустоты, посекшиеся кончики волос. Благодаря этому волосы восстанавливаются, становятся объемными, блестящими и упругими. Одной из таких протеиновых добавок является гидролизованный кератин.

Увлажнители, в состав которых входят экстракты растений, глицерин , пантенол, сорбитол , пропиленгликоль , притягивают к волосам влагу.

Чтобы защитить волосы от иссушающего воздействия солнца, применяются добавки ультрафиолетовых фильтров (SPF).

Тепловые протекторы (наименования компонентов с приставкой термо-, thermo-) - полимеры, поглощающие тепло и распределяющие его по длине волос - защищают шевелюру от тепловых повреждений. Особенно это актуально для тех, кто регулярно применяет фен и пользуется термобигуди .

Современные производители широко используют в составе шампуней биологически активные добавки - экстракты растений, витамины , настои, вытяжки. Самыми полезными для волос являются витамины А, РР, витамины группы В. Они активизируют рост волос, препятствуют их ломкости и выпадению, служат профилактикой перхоти. Правда, наиболее эффективны они при приеме внутрь, так что покупайте «комплексы красоты» в таблетках.

В составе средств по уходу за волосами можно часто встретить растительные масла (репейное , касторовое , масло авокадо , жожоба), а также ланолин. Они обладают свойством обволакивать волосы и удерживать в них влагу, укреплять корни волос и способствовать активному росту волос.

В составе шампуней против перхоти можно найти противомикробные компоненты (климбазол, цинк пиритион, кетоконазол, дисульфид селена), вещества, помогающие отслаиванию чешуек (салициловая кислота, деготь, сера) и уменьшающие уровень выделения кожного сала (октопирокс , деготь, дисульфид селена).

Кондиционер – необходимое дополнение к шампуню

Выбирая шампунь, важно придерживаться нескольких правил:

• Выбирайте шампунь, учитывая свой тип и состояние волос. Поверьте, «универсальный» или «семейный» шампунь – далеко не лучший вариант.
• Особенно важно внимательно подойти к выбору шампуня людям, вынужденным мыть голову каждый день, обладателям чувствительной кожи головы, а также любительницам регулярно окрашивать волосы .
• Обратите внимание, что в состав хорошего шампуня входит 20-30 химических ингредиентов, которые ухаживают за волосами. А вот если вы страдаете аллергией, выбор лучше остановить на средстве с небольшим количеством компонентов. Это снизит вероятность негативной реакции.
• Выбирайте средство с более качественным главным детергентом. Помните – мягкий шампунь приносит больше пользы вашим волосам.
• Не «ведитесь» на слово «натуральный» на этикетке шампуня. Оно может относиться к отдельным компонентам шампуня, но отнюдь не к детергентам. Средств без детергентов не существует по той простой причине, что натуральные средства не могут хорошо вымыть голову.
• Качественный шампунь не может стоить дешево, а потому выбирайте средства известных производителей.
• Если вы все-таки купили шампунь с дешевым основным детергентом, а выбрасывать жалко, не используйте его ежедневно.
• Обращайте внимание, как тот или иной шампунь воздействует на ваши волосы. После применения хорошего шампуня волосы становятся чистыми, объемными, послушными, блестящими, хорошо расчесываются. Кожа головы при этом не раздражается, не возникает аллергии.
• Если после мытья волосы становятся слишком пушистыми и легкими, значит, детергент оказался слишком сильным – это привело к обезжириванию волос и кожи головы. Шампунь в таком случае лучше сменить.Головомойка , статья на myJane.ru

Изобретатель : Ханс Шварцкопф
Страна : Германия
Время изобретения : 1903 г.

В Китае местные жители для улучшения роста волос наносили на них экстракт кедра, который не только укреплял волосы, но и придавал им приятный аромат. В Индонезии в качестве шампуня использовали пепел рисовой соломы и шелухи, который смешивали с водой до образования пены. Правда, после этого волосы становились очень сухими.

Вернуть им природный блеск помогало кокосовое масло, которое обладает увлажняющими свойствами и до сих пор используется как один из компонентов при изготовлении натуральных масок для волос. Арабские женщины ухаживали за волосами, заваривая кожуру айвы, а филиппинки заменяли бальзам для волос водой, в которой были замочены стебли алоэ.

В Европе первый шампунь появился в конце 19 века и представлял собой порошок, в состав которого входила мыльная пудра и травы. Изобретение первого шампуня связано с именем Кейси Херберта. Но первым запатентовал косметику для волос Ханс Шварцкопф в 1903 году, постоянно совершенствуя состав порошка. Щварцкопф добавил в него экстракты трав, благодаря которым волосы приобретали здоровый вид.

Изначально Ханс торговал в маленькой лавочке различного рода парфюмерией, а также аптекарскими товарами. Однако талантливый человек пожелал изобрести средство, которое будет предназначено специально для мытья волос. И это ему удалось – многочисленные химические опыты привели, в конце концов, к созданию шампуня. Правда, тот шампунь совершенствовался с каждым годом. Ханс Шварцкопф стал хозяином настоящей косметической империи, а всемирно известный логотип – черный профиль — впервые появился еще в 1905 году.

Затем в составе шампуня появился пантенол и эфирные масла, занявшие в косметологии не последнее место, благодаря тому, что эффект от их применения можно сравнить с эффектом бальзама для волос. Через несколько лет ассортимент шампуней насчитывал более пяти видов, среди которых были ромашковый, желтковый, травяной и другие шампуни. И только в 1927 году появился жидкий шампунь.

В благополучные 30-е ситуация в Европе была весьма подходящей для косметического бизнеса - люди стали больше задумываться о своей внешности. Рынок туалетных средств развивался стремительными темпами. Уже в 1931 году конкурентам Schwarzkopf — группе компаний Hamburg Beiersdorf Group - удалось разработать собственную химическую формулу шампуня.

А в 1934 году французская фабрика L’Oreal также представила на рынке не содержащий мыла состав для мытья волос. За шесть лет до этого Эжен Шуэллер, основатель компании L’Oreal, купил компанию Monsavon - маленькое предприятие, выпускавшее туалетное . Это приобретение позволило L’Oreal, специализирующейся на производстве краски для волос, внедриться на рынок туалетных средств.

Первый жидкий шампунь L’Oreal назывался Dop. Но шампунь Dop тяжело приживался на рынке. Тогда, чтобы выяснить причину, Эжен Шуэллер заказал исследование, в результате которого оказалось, что 30% французов вообще никогда не моют голову.

Великий маркетолог Шуэллер нашел выход: в своей рекламе он обратился к детям и их родителям. Именно ему принадлежит та заслуга, что следующее поколение французов мыло голову исключительно шампунем. В дальнейшем таким приемом пользовалась и пользуется масса компаний для продвижения любых продуктов, которые хоть как-то можно связать с подрастающим поколением. Оставалась одна преграда на пути к всемирному господству шампуня – высокая цена.

Первыми ценовое препятствие устранили американцы. Именно в Америке был выпущен первый успешный массовый шампунь. Состав этого средства для мытья волос был разработан американцем Джоном Бреком. Исследования он начал еще в годы Великой депрессии в своей клинике в Массачусетсе. И вот после десятилетия работы в 1930 году оптимальное соотношение ингредиентов было достигнуто.

Новый шампунь был доступен по цене многим. Кроме того, впервые потребителям предлагалась линия шампуней: для сухих и для жирных волос. Новый шампунь продавался хорошо, но эффекта, на который вправе был рассчитывать Брек, не случилось. Казалось, чего же проще: «хочешь стать богатым - работай на бедных»! Это и было сделано. Казалось, чего же еще, если цена - не препятствие? Но Америка столкнулась с той же проблемой, что и Европа: большинство не привыкло тратить (пусть и небольшие) деньги на специальные средства для мытья волос.

Для настоящего повсеместного успеха нужна была новая культура и новый культ чистоты. Этого не было. Америка не была бы Америкой, если бы предприимчивых американцев на пути к коммерческому успеху можно было остановить этим обстоятельством. И Брек вспомнил о том, «что есть двигатель торговли». Однозначно: реклама. С этого момента история шампуня Breck перестает принадлежать лишь косметической отрасли.

Триумф компании превзошел самые смелые ожидания и стал классическим примером, описанным в учебниках по курсу рекламы. Реклама Breck Shampoo была практически первой, где помимо текста появилось качественное изображение, несшее не меньшую смысловую нагрузку, чем текст. Косметические компании взяли метод на вооружение: с того времени косметическая отрасль развивает себя и еще обогащает рекламную индустрию и рекламное искусство

Эта история успеха начиналось так: за дело взялся Эдвард Брек, сын основателя марки Breck Shampoo. В 1936 он нанял коммерческого художника Чарльза Шелдона, поручив ему нарисовать девушек для рекламы шампуня. И появилась первая «Девочка Брек». Ранние работы Шелдона для Брека выполнены пастелью, с ореолом мягкого света вокруг модели.

Рекламный слоган компании Брек обещал, что волосы станут сияющими и мягкими, как у ребенка. Таким образом, изобретение французских маркетологов продолжило свое развитие. Шелдон создавал женственные романтические образы. Идея чистоты представала как совершенный образ, как идеальное сочетание целомудренности и аккуратности, т.е. чистоты внутренней и внешней. Профессиональным моделям Шелдон предпочитал обычных женщин. Полвека плакаты Брека представляли собой идеал американской женщины - желанная, но непорочная естественная красавица.

С тех пор прошло много лет и дефицита в шампунях, как и в их производителях, не наблюдается. Конкуренция на этом рынке просто жесточайшая. В погоне за потребителем компании тратят миллионы на рекламу и разработку новых средств. Ошибиться в выборе нельзя. Ведь на кон поставлены наши волосы – одно из главных украшений человека. Но все же, полезно иногда вспомнить и любопытную историю создания шампуня — средства, без которого мы сейчас не мыслим своей жизни.

Шампунь из аптеки

Истоки традиций по изготовлению моющего средства для волос стоит искать на Востоке. В Европе не было даже традиции мыть волосы специальными средствами. Привычку регулярно мыться европейцы привезли из Китая и стран Ближнего Востока.

Во время путешествий в неизвестные страны жители старого света были очень удивлены тому, какое внимание туземцы уделяют уходу за собой. Долгое время в Европе излишнее внимание к своему телу и уход за ним считался крамолой. В середине XVIII века английский парламент даже издал специальный закон против “чудо-зелий”. Согласно ему все женщины, пользующиеся парфюмерией и гримом, подлежали наказанию как колдуньи, а браки, заключенные с ними, расторгались. Тем не менее, мода на телесную чистоту победила страх перед религиозниками.

По одной из версий название «шампунь» произошло от индийского слова «shampo», что в переводе с хинди означало «массажировать», «растирать». Так индусы называли особые травяные средства, которыми мыли свои волосы.

Изобретение шампуня связывают с именем англичанина Кейси Херберта. Его шампунь был сухим порошком - смесь пудры из мыла и травы. Назывался этот порошок Shaempoo. Он продавал его в бумажных пакетиках. Случилось это в конце 19 века.

А в 1903 году в небольшой аптечный магазин Ханса Шварцкопфа на Passauer Strasse в Берлине зашла одна въедливая покупательница. Фрау рассказала о маленьких пакетиках средства для мытья волос, которые она не так давно покупала в Англии. “Это так удобно! - восхищалась женщина, - Было бы замечательно, если бы и у вас имелось что-то подобное, я могла бы пользоваться этим постоянно!”. Расчетливый немец, будучи химиком по образованию и хорошим предпринимателем по призванию, оперативно наладил производство порошков для мытья волос. И даже запатентовал торговую марку с логотипом известным до сих пор.

Дословно фамилия основателя фирмы переводится «черная голова». Ханс решил не останавливаться на достигнутом. Он добавил в порошок экстракт фиалки, благодаря чему средство приобрело тонкий аромат и тонизирующие свойства. Также в состав вошел пантенол и миндальное масло, которые до сих пор добавляют в шампунь. В 1927 году сын Ханса, возглавивший руководство компании после смерти отца, разработал технологию изготовления жидкого шампуня. Рачительным немцам эта идея понравилась, пакетики с порошком намокали, к тому же жидкий шампунь проще дозировать.

Голова садовая …. и грязная

Интерес к своей внешности, возникший в 30–е годы послужил благодатной почвой для расцвета косметических фирм. В 1931 году конкурентам Schwarzkopf - группе компаний Hamburg Beiersdorf Group - удалось разработать собственную химическую формулу шампуня.

А в 1934 году французская фабрика L"Oreal также представила на рынке не содержащий мыла состав для мытья волос. Первый жидкий шампунь L"Oreal назывался Dop. Но шампунь Dop тяжело приживался на рынке. Тогда, чтобы выяснить причину, Эжен Шуэллер, основатель компании L"Oreal, заказал исследование, в результате которого выяснилось, что 30% французов вообще никогда не моют голову.

Эжен оказался не единственным столкнувшимся с такой проблемой. Его коллегой по несчастью оказался американец Джон Брек. И если продукция Шуэллера была немногим по карману, то Джон работал под девизом: «хочешь разбогатеть, работай для бедных». Его шампунь продавался по вполне приемлемым ценам, но был, по сути, не востребован. Был необходим новый стандарт гигиены и культа чистоты. И тут Брек вспомнил о рекламе.

Реклама Breck Shampoo была практически первой, где помимо текста появилось качественное изображение, несшее не меньшую смысловую нагрузку, чем текст. Косметические компании взяли метод на вооружение: с того времени косметическая отрасль развивает себя и еще обогащает рекламную индустрию и рекламное искусство.

Но в Schwarzkopf тоже не сидели без дела. В 1947 году компания выпустила Onalcali, первый бесщелочной шампунь - прообраз всех современных шампуней.

Сейчас производители шампуней обещают нам помимо крепких здоровых волос их шелковистую мягкость, бриллиантовый блеск и прочие прелести. И это один из тех случаев, когда реклама спасла не только торговую марку, но и отрасль в целом. Иначе бы мы до сих пор мыли волосы порошком из мыла и трав, а треть населения Франции ходила с грязной шевелюрой.

Вам понравилась публикация?